文/刘欣
发表时间： 2017-08-08
以前小的时候，年少轻狂，感觉社会上做大多数事情都不会很困难。别人做得很不错得事情，自己看来却不觉得什么，感觉自己去做肯定都能搞定。
但正如很多鸡汤所说：一个人走得越远，心智越成熟，他越会觉得自己很渺小，会觉得自己的能力太有限，他也会对其他专业的人和事抱有更多的敬畏之心。
就拿商业来说，上大学的时候，我的心态是，我刘欣多牛啊！我每天在互联网上用程序就能赚钱，我赚钱的方法是最牛的，别人太傻，太没有技术含量了，竟然还有人开实体店做生意，竟然还有人靠xxx做生意，太没技术含量了，那么简单的事情，我要是去做，我分分钟秒杀他们。
现在在工作中也常碰到一些人，要做件事情，在一起讨论的时候，到他嘴里就是：这太容易了，不就……就行了。而这样说的，基本到最后都是做不成的人，结果真正执行的时候，一定唧唧歪歪罗列一堆问题出来。
在经历了很多事情以后，我就发现并领悟了一个最朴素的道理：
其实任何一件能产生价值的事情，都一定会有难点！
而那些能够持续产生价值的人，能持续产出价值的公司，他一定是通过建立各种各样的基础设施，克服了这些难点。而克服难点以后，他就形成了他的壁垒，所以他才能够持续的产出价值。
所以我现在要做一件事情，想要达到一个目标，我的思考模型往往都是如下：这件事情的难点在哪里？
这些难点我能不能克服，如果能的话，通过怎样的最优策略去克服？
做不成事情的人往往对于这两个问题的回答就是：这事儿没难点！太容易了。
但这个世界上人人都在追逐价值，人人都想活得更好，人人都想出人头地，有价值的事情怎么可能没有难点呢？
我就不说那些大的公司和伟大的人物了，他们一定太难了！就说些小事情，举几个小例子，网上常常有一些忽悠人的信息说：做某某项目，投资某个东西，躺着月入多万。
这种信息一定就是骗子信息，这个世界上怎么可能有这种好事呢？还有一种很有诱惑的信息是：加入某某项目，跟着操作，月入10万不是梦。
这种信息颇具诱导性，我们做一个假设，假设这个项目是真的拥有“月赚10万”的可行性与“可能性”，譬如“淘宝客” “微商”，你做得好，是真得可以月赚10万的。
而它的前提是“跟着做”！ 如果说，月入10万对于很多人来说是一个非常梦寐以求的目标，那我可以说“跟着做”，一定就是一个极其困难的难点。
如果能够克服难点，那真有可能达到目标，但这个难点一定非常非常困难。而很多人被其诱导，付出成千上万 的“培训费”“工具费”的初衷，其实就没有想过达到目标是有前提的，前提是困难的，而他们却只被目标所诱惑。
再者，我也常常在我们的社群中看到一些在互联网上学着做生意的朋友，譬如有人做“公众号”，“头条号”，他们常常会问我：我做头条号，天天发文章，发了几个月了，为啥赚不到大钱？
我问他们是怎么发文章的，他们说就是在网上转载一些。我就问他们：你这事儿到底难在哪里？小学生也能做的事，你去做，你凭什么能获得价值呢？
我相信此时此刻，在“公众号”，“头条号”这些平台上依然一定有少数人能赚很多很多钱，但他们做的事情，绝对不是一个小学生能做的，一定有他们的难点。
有的人以内容和用户体验取胜，他需要在运营中投入大量的时间精力，以及用自己的学识，才华，审美 作为基础设施。这是他们的壁垒。
有的黑客，增长黑客，他们以技术手段取胜，或者以量取胜，他们同样需要大量时间和脑力去写代码，需要金钱去投入设备，用自己积累的技术和敏感度以及胆量作为基础设施，这是他们的壁垒。
有的人可能什么都没有，但是花了几年时间去慢慢做，不离不弃，最终也做得不错，这种也是极其困难的，你能花几年时间去做一件小事吗？
再举一个例子。最近比特币，区块链很火。但日光之下无新事，我可以百分百的说，大多数人一定都是炮灰，这次牛市的结局一定还是一地鸡毛，大多数跟风者一定会给少数人交上智商税。
为什么结局会这样？因为你看他们这些急于跟风的人，他们的目标就是在行情中赚钱，但他们赚钱的难点在哪里？我认为他们的难点除了学习了一下如何充值到比特币交易所以外，其实没有任何难点。
但请相信，没有难点的事情绝不会让他赚到钱。
而在比特币中少数能赚到钱的人是哪些人？我想那些人其实早就在机会来之前等了很久很久，部署了很久很久。
那些大的布局者，庄，交易平台，大挖矿商。他们为了这场丰收布局了好几年年，他们在这个过程中丰腴了自己的基础设施，他们肯定不容易的。
那些少数最终能获得丰厚利润的散户，他们一定也是克服了关键的难点。他们往往在比特币无人问津，行情像一坨屎的时候，摆脱了人性的贪婪，默默持有，坚持不动，才有了收获。这难吗？这真的很难，做投资，买东西容易，但买了以后按五年十年为单位巍然不动真的很难。
而你难在哪里呢？
我们有那么多没做成，没有搞定的事情，究其原因不都是因为我们没有客观理性的看待和认识到事情本身的难点，亦或是没有针对这些难点去付出与之相匹配的解决方案和最优决策嘛。