发表时间：2017-05-13
刘大猫一直说内容就是编程，很多人做事情只会搞一些虚头八脑的概念。而我们做任何事，不仅仅能说，还是实实在在的落地！今天的文章就来给大家分享一个我们最新的创意落地案例：
最近刘大猫诞生了一个极具创意，但又非常落地实用的想法。
这一两年以来，互联网上关于内容创业的声音很大，我也一直在思考内容相关的问题。
今天的互联网上可谓内容爆炸，各种各样的自媒体，文章，短视频层出不穷。优质内容也前所未有的具备了商业价值。
但我越发认为，一个实时更新的内容ip，即便是“爆款”内容，都不及一个“长销”内容高效靠谱。
什么意思呢，比如咪蒙，她虽然粉丝多，虽然她赚了很多钱，但她每天更新内容其实是一个非标准化的过程，甚至是比较苦逼的事情，每天写，每天写，无论是个人还是团队都会感到匮乏才尽吧。
任何艺术家，作家，内容创作者其实都很难保证每个作品都是精品，几乎不可能，更何况每天都要更新的公众号，真的不可能保证每个内容都好。
而对大多数自媒体内容创作者来说，你一年前苦逼呵呵写的内容，今年早就没人看了，早就掉到互联网的庞大垃圾箱里去了，可以说是作废了。
而只有精品化的长销内容才是真正具备长期商业价值的内容。譬如《新华字典》《新概念英语》《郑多燕减肥操》《xxx瑜伽教程》《西游记》这样的内容，一次生产，就一直可以反复被阅读和观看。而我们的自媒体，新媒体上的内容，基本都是“一次性内容。”
所以我本人以前是每天研究公众号，研究新媒体平台引流的，每天更新内容的，但从去年开始，以公众号为主导的新媒体内容已经渐渐不是我们的主要业务了，我们开始搞标准化，有体系的内容。
比如去年我写了一本电子书叫《刘大猫的财富之旅》，把我自己真实的创业经历写了出来，这个电子书没有华丽的词藻，没有故弄玄虚的概念，只有我一个无名小人物的真实经历，但在网络已经低低调调的获得了近百万的点击量了。
而如果我这样一个并非kol，并非名人的90后创业汪自己做一个自媒体，那我得每天更新，做一年，也不一定会收获这样十分之一阅读量，而且废的力气会大数倍。
所以我常常跟朋友说：你做一个公众号，每天苦呵呵的更新，做了一年也没多少人关注，每天发的内容还是那些存量粉丝在阅读。你还不如老老实实就花几个月时间，好好写一本，或研发一本有体系的电子书。
甚至都不用写一本电子书，而仅仅就写一篇文章。花他一个月时间把这一篇文章真正写好，写精，打磨好。然后你就花一年时间推这一篇文章。我保证你花一年时间推这一篇文章，你这篇文章的阅读量相比你做一个没多少人看的公众号是惊人的，不信你试试。
而且我发现在互联网内容爆炸的时代里，其实真正能够长期占据用户记忆的内容是极其稀缺，甚至可以说是没有的。
譬如李白，杜甫的诗歌。譬如某些宗教经典，政治领袖的篇章，这些都是出于各种原因会被用户能够长期背诵的。
在中国历史上，可以说历朝历代，都是有文学作品，优质内容，或者特定的内容被大众记忆，背诵的。
我们做互联网的都知道，现在一个用户的获取成本有多大，而即便花费高昂代价所获得的用户，其粘性或许也不会很高，更不要指望说有人会背诵，记忆你的内容。
在自媒体上，近年来火到爆的咪蒙，papi酱。动辄千万级粉丝，随便冒一个泡都是十万加，百万加。但遗憾的是，即便这样，他们产出的内容，永远不会真正占据用户的深刻记忆中，因为都是一次性内容，谁要背他们啊。
但有一种内容确实一个例外，大家很容易记住，每个人都有记忆。
这就是：歌词！
这也是我本人最近在玩的事情。
歌曲和其他内容形式不同，他是会被反复听的。用户听一首歌曲，听数遍，就会根植于记忆中。
如果将歌词中植入一些能通往无限制互联网的元素中去，那简直就是在听众的人脑中安装了一个几乎不会被卸载的app啊！
在全世界有那么多的歌曲，他们每天被那么多人收听，播放。但是这些歌曲都是静态的，就像一个静态网页一样，没有连通互联网。这些歌曲被播放次数再多，听众再多，最多能成就艺术家本人的名气，但也产生不了特别巨大的商业价值。
但再看看那些互联网公司，为了流量，为了用户，绞尽脑汁，动辄花费千万，上亿的市场预算购置流量。而歌曲里的长尾流量却是巨大的，却从来没有被哪个艺术家，艺人挖掘过。
我觉得我可以做一个尝试，将歌曲本身的内容接入互联网，让歌曲不仅仅是歌曲，而是一个“永久性程序”。
但这个想法要找谁来玩儿合适呢？
我要找一个有一定名气的歌手来玩儿这个事情，但一般的歌手，名人估计思维也不会这么开阔。
我要找一个具有开放心态，乐于接受新事物，新理念。会玩儿，愿意玩儿，敢玩儿的人来玩儿这个事情。
我找到左小祖咒。他真是最适合的艺术家。
我是一个90后的互联网创业者，左叔是我的偶像，他很会玩儿，很奇葩，而且给我感觉智商也超高。他以前写过很多有意思的歌曲，比如他把江泽民十五大报告曾经写成了歌。
我把我的想法告诉左小祖咒，他果然愿意玩儿这件事情。我跟他说，咱就写一首歌，题目就叫《我的公众号》，然后在歌里唱你的公众号。
把你公众号的名字，想法，介绍，全部写成歌，唱出来。 以后别人听了这首歌，自然有人来关注你的公众号，而且这歌写的好就长期有人来听，就像左叔的《小莉》《我不能悲伤地坐在你身旁》这些歌一样。
这事儿以前全世界从来没人干过，没有哪个艺术家在歌里唱自己的app，微博，公众号的关注，下载，求粉。
左叔本人其实对商业没有太多的兴趣，但是他觉得这事儿有意思，从来没有人做过，对他来说这是一种全新的艺术尝试，对我来说这又是一个全新的互联网商业尝试。
其实很多有意思的想法最终没有落地，往往就是因为大家执行力都不行，只敢说，不敢做。而左叔的执行力非常强，迅速搞定落地，花一个多月时间就把这首歌整出来了，请了方文山作词，他演唱。
这首歌写好以后，左小祖咒本人也很有想法，他说以后谁都可以翻唱这首歌。谁翻唱，谁发出来，自然就可以推广自己的公众号了，也算帮助别人。
一首歌竟然可以玩儿成一个互联网工具，确有点意思。
而这首歌写出来以后，我主张不要大力推广，因为我们不追求“爆款”，这年头谁都在追求爆款，那没什么意思，我们要追求“长销”。 长期有一定数量的人听，自然长期有人会转化为关注，就会有鲜明的长尾效应。
事实证明，歌曲上线的第一天，确实给公众号本身带来了前所未有的粉丝增长量，且后面每天都在增长。
一首歌便成为了一个可以长期沉淀用户的永久性程序。
而在互联网上，流量当然就是金钱，那一首歌能长期带来流量，自然歌又变成了一个能产生商业价值的优质资产了！
喜欢这首歌的人增多后，听众自己就会唱，会传播，会记住歌词，会产生各种化学反应。
这一尝试很有趣，今后或许也会有越来越多的企业家，商人去找各种艺术家，内容创业者做类似的合作，但以此文记录一下，我们应该是第一个这样玩儿的。
优质内容形式，艺术形式，ip形式，多媒体形式其实都可以好好与互联网利用结合。现有的结合方式都太简单了。
绘画，书法，篆刻，音乐，出版等等，都可以玩儿出新东西，新花样，都是超级流量洼地啊！